旅游微电影营销不能盲目效仿

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　据报道，绍兴今年已推出3部旅游微电影。从3月开始，《樱为爱情》、《樱为爱情II·五月之恋》以及《爱在绍兴》相继推出，让绍兴旅游尝到了“几万元的投入，带来几百万元的门票”的甜头。

　　微电影主要利用新媒体播放，传播主题更专业，与受众的互动性更强。在《爱在绍兴》的微电影中，平日忙于工作的父母带着儿子游绍兴，圆了儿子的梦想，弥补了父母们内心的歉疚。该片上传到各大网站不到一周，就吸引了60余万次点击。当下有5.13亿互联网用户和3.56亿手机网民，微电影营销对旅游业的推动作用不言而喻。

　　今年以来，旅游微电影的营销价值日益凸显。浙江省首部旅游音乐微电影《离开温州一小时》，于今年3月在仙居拍摄完毕，电影应景地采集了许多油菜花田的美景，看过该片的网友纷纷留言表示要去仙居看油菜花。再如绍兴的几部旅游微电影融合了诸多旅游营销要素，从描写男女爱情到家庭亲情，从主推景区风光到凸显古城文化，从单纯游走到旅游六要素，把营销组合手段与文化营销纳入其中。

　　微电影的制作成本低、周期短、投放快;其故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，成为营销的重要武器。

　　以凯迪拉克为例，为宣传其新品轿车，斥千万元巨资推出《66号公路》短片，引发上亿次网络点击。这一效果是其他营销方式很难在短时间里达到的。

　　旅游微电影完全有可能在未来的旅游营销中发挥更加重要的作用。

　　业内人士大胆预估，微电影引爆的产业——如果可以把微电影看作一个新产业的话——其产值在未来5年内会破百亿。但是它的滥用以及由此带来的问题需要引起我们足够的注意。

　　旅游微电影与一般微电影有着本质的差别。旅游微电影的立足点在营销，既不能完全超脱于商业味，又不能把赤裸裸的营销目的展示出来。从这方面来看，它更多属于公共关系的范畴，这就需要策划与创意。

　　一些地方或机构看到旅游微电影的效应就盲目仿效，在铺天盖地之后，难免摆脱千篇一律的毛病。现在有些旅游微电影的滥情问题已经很严重。旅游微电影如何有自己的独特性，是需要制作者花大力气考虑的。(文/张苗荧)