莫言故乡旅游的魔幻与现实

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　　10月11日，瑞典文学院诺贝尔奖评审委员会宣布，莫言获得2012年度诺贝尔文学奖。举国兴奋，莫言故里高密更是张灯结彩。

　　高密计划“种万亩红高粱投资6.7亿打造旅游带”的消息随即不胫而走，成为热点话题。面对社会舆论的普遍质疑，10月21日，高密市新闻中心主任王有志回应称，部分媒体的报道存在失实、夸大之处，“高密市关于莫言的开发不会急于求成，一切需要在尊重莫言及其家人、客观事实规律的基础上，积极有序地进行。”

　　很显然，还算“清醒”的高密官方及时做了一次危机公关。其实，在当前社会语境下，前后哪条新闻更具真实性，是显而易见的。

　　莫言生在红高粱之乡，因红高粱成名，红高粱之乡也靠他成名。莫言和红高粱俨然已经成为高密的文学地标。只是，高密政府指望靠莫言诺奖这个杠杆撬动整个高密的旅游产业，恐怕还真得三思而后行。

　　必须理性看待诺贝尔文学奖的品牌价值

　　基于诺贝尔文学奖的知名度和重要性，莫言获奖使世界增加了一个了解的窗口，更是国人了解高密的一扇窗口。至少，莫言获奖在短期内是媒体焦点，高密作为莫言故里，第二次被更多的人所关注(第一次是1988年电影《红高粱》获得首个外国电影节大奖——金熊奖)。

　　但在互联网时代，我们必须理性评估诺贝尔文学奖的价值和意义。当第一批“世界遗产”问世的时候，全国很多大报都连篇累牍地宣传。现在哪个地方进入了世界遗产名录，全球性媒体基本不报道，国内媒体报道大多短消息，只有当地媒体才大肆报道。因为世界遗产逐年增多后，大家习以为常了，就难以产生轰动效应，品牌价值也就大打折扣。诺贝尔奖也同此理。

　　毋庸讳言，诺贝尔文学奖承载了人太多的梦想，“人、籍、在、汉语写作、第一次”等关键词是莫言获奖的最大亮点，所以莫言获得诺贝尔文学奖在国内的品牌价值可能大大高于在国外。然而，四年一度的奥运会，起码有四年的影响力，诺贝尔文学奖是一年一度，它的影响力是否能持续一年都值得怀疑，因此我们必须看到不同时期不同国家的作家获得诺贝尔奖的品牌价值和市场价值可能相去甚远，任何高估的行为最后都会自食其果。

　　换个视角，对于国人来讲，莫言其实就好比文学界的“杨利伟”。杨利伟所代表的太空载人航天科技是人的第一次，但是对于整个人类来讲，宇航员上天那是发达国家早已做过的事情。情同此理，尽管诺贝尔文学奖代表了很高的成就，但也是西方人乃至印度人、拉美人等习以为常的奖项。杨利伟上天后，其故乡葫芦岛市曾一度火爆。位于葫芦岛市龙湾新区大街中心转盘的飞天广场，充分利用葫芦岛市作为航天第一人——杨利伟故乡的独特优势，建成了葫芦岛市的标志性建筑，并成为一个新的旅游景点。据新闻报道说，这个景点有力地改善了该市城市形象，提升了城市品位。至于是否真的如此需要数据说话。葫芦岛的旅游这些年并没有因此火爆上位，却是显而易见的事实。

　　文学巨匠故里游开发能否成功的决定因素

　　文学巨匠故里旅游，仅从字面意思上理解，吸引力比较高，但是真正靠这个发展壮大了旅游业的地方很少。

　　其中，真正出名且成功也即名利双收的经典案例有俄国的托尔斯泰和英国的莎士比亚。然而，莎士比亚与托尔斯泰都并非为一年一次的诺贝尔文学奖模式所造就，相反经过了历史残酷的筛选与检验，有着深厚的积淀，再加上整个文学界乃至整个社会的推崇，形成了无以复加无人企及的巅峰状态，可谓凤毛麟角。

　　托尔斯泰故居能成为著名的旅游景点，原因有三：第一，列夫·尼古拉耶维奇·托尔斯泰家本身是名门贵族;第二，托尔斯泰的整个庄园占地380公顷，有森林、河流、湖泊，苹果园30多公顷，树木成荫，风景优美，这是环境资源因素。托尔斯泰常年定居在这里，生活、尝试他的社会理想实践，写作并给人类留下了《战争与和平》、《安娜·卡列尼娜》等传世之作。庄园的地理风貌与他的作品形成了很好的吻合，游客在那里旅游，更容易找到“波澜壮阔”的史诗般感觉，找到与心灵对应的契合点;第三，托尔斯泰82岁去世后又被葬在庄园里的林中空地上，没有碑石，没有雕像，没有殿堂，形成了独特的墓葬风格。1921年，庄园被命名为博物馆供人们参观。