古镇旅游发展的“结”与“解”

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　　目前古镇数量超过5000个，已开发者约300个，资源潜藏丰富。然而随着旅游业的发展，繁荣的古镇旅游正面临发展模式相似、产品同质化竞争激烈、缺少回头客、消费模式单一等发展瓶颈。近日，在由携程集团和古镇网主办的“文化古镇•智慧发展”高峰论坛上，业界对如何化解古镇旅游发展的“症结”纷纷提出了自己的看法。

　　千镇一面与保护开发

　　古镇保护与开发一直是社会争论和关注的焦点话题。的古镇形式多样、内容丰富。但是千镇一面的无序开发，却将古镇旅游带入了发展怪圈。

　　“虽说有那么多古镇，但是，走了几个之后，就有一种哪里都是似曾相识的感觉。”很多游客在游览完古镇之后，都会发出如此感慨。一方面，有些古镇盲目地追求建筑必是飞檐翘角、亭台楼阁，古街必是商铺林立的购物街等单一形式;另一方面，同一区域范围内的古镇往往存在主题特色雷同的问题，导致古镇失去其原有的历史风貌、地域特色和文化价值。

　　以前提到古镇，更多想到的是周庄、乌镇等江南古镇，其实成都古镇的川西特色也别具风味。据了解，成都市目前有24个古镇，近年来成都先后投资数亿元对古镇进行保护开发，使市域内历史文化古镇基础设施、城乡形态、产业布局、城镇功能、公共服务格局更加完善。成都古镇旅游资源以“天府古镇”为品牌整体对外营销，联盟成员包括安仁、平乐、黄龙溪、西来、洛带、街子、五凤、三道堰等多家特色古镇。

　　“成都市拥有很好的古镇旅游资源。但是长期以来，各古镇的管理和宣传都没有一个统一的标准。联盟整合了成都市的古镇资源，使得成都市的古镇统一品牌，不打散兵仗。”成都市旅游局局长助理范雨表示，“各古镇联盟成员从硬件到软件服务都有统一的标准，古镇能够结合本地文化特色来打造，同时又有一个基本的标准。古镇打造的时候要保留本地特色、原汁原味，不能加入与该古镇格格不入的元素。古镇旅游服务标准还从生态、文态、业态等方面规范古镇联盟的成员，成员一旦违规，还将受到相应的惩罚。”

　　急功近利与文化传承

　　“古镇的古建筑里面留存了几代人的生活方式、人与人之间的关系，反映出文化传统。但是，几十年来城市化进程中急功近利的倾向对古镇和古建筑毁坏严重，经济发展和古镇保护矛盾凸显。” 古镇网总裁丁德斌指出。

　　“在急功近利倾向的大棒指挥下，古镇旅游会出现过度商业化、开发不伦不类、‘没文化、伪文化、俗文化’的‘假古董’泛滥的趋势。” 巅峰智业集团总规划师、北京达沃斯旅游规划设计院上海分院院长陈元夫认为，“游客轧闹猛，尽是人山人海，没有了古镇风景;商家铺天盖地，尽是灯红酒绿，丧失了古镇意境;满眼古式建筑，尽是穿衣戴帽，失去了古镇价值。”在他看来，古镇旅游开发可以走生态宜居型、文化景区型及休闲度假型等不同路径。

　　西塘古镇2011年接待境内外游客334.4万人次，同比增长24.3%，实现旅游门票收入5100多万元，同比增长26.3%。“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”是旅游者听到的关于西塘古镇最多的一句话。