中国奢华旅游白皮书:高端旅游首选自驾游

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　　在今年亚洲国际豪华旅游博览会上，胡润百富发布了2014年《奢华旅游白皮书》，报告分析了人均年旅游花费15万、去过40多个国家的超级旅游者的旅游方式、过去一年普通高端消费者的旅游方式和消费特点，并统计了过去一年游客的消费额，并估算了奢华旅游的市场规模。

　　根据旅游研究院的统计，2013年出境游人数达9800万人，同比增长17.8%。出境旅游市场已在绝对数量上超越德国与美国，成为世界第一大出境旅游市场。

　　出国旅游需求扩大的主要原因是财富人群的迅速增长。目前个人资产在600万以上的高净值人群有290万人，比去年上升3.6%(10万人);亿万资产以上的高净值人群有6.7万人，比去年上升4%(2500人)。

　　本次报告的数据调查样本涵盖北京、上海、广东、天津等全国21个省、直辖市等203位超级旅游者，被访者平均财富6600万，平均年龄44岁，其中男性占51%。

　　研究发现，旅游仍是高端消费者最青睐的休闲娱乐方式。超级旅游者平均去过40多个国家;去年平均出国36天，其中有一半是旅游，人均旅游花费15万，其中66%会考虑医疗旅游;目的地以欧美国家和海岛为主，亦热衷海岛度假和自驾游;邮轮旅游的首选目的地是加勒比海，其次是地中海、北极和南极。

　　高端消费者对体验型旅游的热情上升了很多，南北极、自然探奇游和自驾游成为他们梦想的旅游体验。超级旅游者未来三年首选出游目的地分别为南美、南北极、非洲、古巴和墨西哥;此外，还有7%的超级旅游者将太空旅游列入了未来三年旅游计划。

　　此外，澳大利亚代替法国成为高端消费者最青睐的国际旅游目的地，迪拜和马尔代夫分别跃升至前五位，美国和新加坡分别有所下滑，去年因伦敦奥运会而排名大幅上升的英国今年也回到前十以外。三亚连续四年保持国内旅游目的地首选。

　　入住国际高端酒店的高端消费者选择自由行同比去年增长10%，达80%，其选择酒店优先考虑的三大因素分别是地理位置、酒店品牌和价格，在酒店房间上的花费普遍高于酒店平均水平，而在酒店餐饮、购物和Spa上的花费普遍低于酒店平均水平。

　　45%的超级旅游者选择不定时出游，选择假期出游时，暑假是首选，其次是十一，再次是春节。超级旅游者今年春节出国旅游的比例再上升7%，达到54%。其中72%都是与家人同行，平均同行人数4人;旅行时间10天，并以观光和文化体验为主要目的，购物变得越来越不重要。然而，高端消费者旅游购物消费依然第四次蝉联全球第一，且进一步拉大与第二名俄罗斯人的差距。

　　此外，调查也显示，66%的超级旅游者会考虑医疗旅游，目的地首选瑞士和美国，主要疗养休息(39%)，34%是为了体检，而出于抗衰老目的的达到21%，以女性超级旅游者为主。在计划医疗旅游时，最关心的三大问题是医疗机构的品牌资质(41%)、安全性(33%)和中文陪护问题(26%)

　　国际豪华旅游博览高级总监艾莉森 • 吉尔默(Alison Gilmore)表示，亚太地区的增长速度非常显着，体现在有能力去旅行和想去旅行的人数都获得了增长。人们想去什么地方和想去体验什么才是关键问题。