华住集团加速云南布局：奉行多品牌战略

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　　6月5日，华住酒店集团加盟推介会在昆明举行，并在推介会上签署了华住旗下的星程酒店在云南的第一间加盟店。至此，华住已经在云南开了第五个品牌酒店，形成了从平价到中高端的多品牌布局。

　　未来三年将在云贵新开80-100家店

　　记者从加盟会上了解到，目前，华住旗下的四大酒店品牌：全季酒店、海友酒店、汉庭酒店、漫心度假酒店已经全部入驻云南。门店分布在昆明、丽江、大理、香格里拉、西双版纳等城市。

　　未来，云南市场也将成为华住集团的重点市场。据华住集团华南分公司相关负责人透露，未来三年，整个云贵区域的开店数量将达到80-100家，西南市场也将成为整个华南分公司的开发重点。

　　随着去年漫心度假酒店的第一家酒店落户丽江，华住在云南的品牌线从2005年创立初期以汉庭酒店为主导的经济型酒店，已经快速延伸至中高端市场。

　　最先进入云南的，定位于150-200元的汉庭酒店目前已经在云南省拥有26家门店，其中昆明有15家，预计2015年，将扩增35家，3年内将覆盖到云南省每个地州，超过50家。而旗下的另外一个平价酒店海友酒店则以100-150元为主，针对背包客和学生族，主要分布在云南的旅游城市。

　　除了上述两个经济型和平价酒店之外，华住还特别看好高端品牌漫心度假酒店在云南的发展。

　　此外，据华住集团加盟部总监庄松成介绍，相比此前的加盟政策，由于目前华住集团旗下的多家酒店通过移动端的预定率已经达到了45%，因此今年新的加盟政策将中央预订费由20元/间夜下调至房价的10%，20元封顶。

　　中档酒店或成新增长点

　　本月末，云南第一家全季酒店将在昆明开业。全季酒店是一家定位于300-400元价位的中档酒店。据了解，目前全季酒店已经完成了在全国各个省会城市的布局。此外，华住旗下的另外一家中档酒店品牌星程酒店也将落户西双版纳。

　　全季酒店是华住集团近年来力推的中档酒店品牌。来自华住集团一季度的财报显示，华住2014年第一季度营业收入为10.978亿元人民币(约合1.766亿美元)，同比增长19.4%;净营业收入为10.34亿元人民币(约合1.663亿美元)，同比增长19.3%。据财报披露，以全季酒店为代表的中档酒店已成为集团业务新的增长点。数据显示，全季酒店的成熟门店同店RevPAR(每间可供出租客房收入)增幅达14%。

　　据了解，全季酒店在今年第一季度全国新增门店12家，预计在2-3年内，即将在云南的多个城市商业重心扩张到10家。

　　在过去几年，随着经济高速增长，大量高档酒店进入酒店行业，尤其是国际品牌大力进驻，在一定程度上导致了产能过剩。特别是在今年，中央推行节俭作风，导致高端酒店业绩下滑。在此背景之下，中档酒店已经成为了酒店集团最时兴的扩张方向。

　　华住集团全季事业部副总经理于洪岩表示：“现阶段做中档酒店是一个机会，尽管很多酒店集团都开始发力做中档酒店，但是到目前为止并没有一个明显的品牌出现，特别是在云南，中档酒店市场几乎空白。

　　同时他还提到，过去几年经济型酒店在各地的高速扩张已经推高了各地的物业价格，加上人力成本的上涨，只有中档酒店才能支撑运营成本。