长三角部分城市兴起“慢旅游”

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　　刚刚过去的“最长黄金周”，再次见证了“快旅游”时代走马观花旅游的辛苦。放慢脚步的“慢旅游”能否增加人们旅游的“幸福感”，能否让旅游城市在愈演愈烈的同质化竞争中突围？目前发展“慢旅游”，是“概念炒作”还是“现实愿景”？

　　从“慢旅游”中寻找“幸福感”

　　目睹了国庆黄金周游客在人满为患的景区的情形，上海市民华春将明年春节旅游的目的地由海南三亚改为附近的浙江长兴。“几家亲友一起去那里的"农家乐"玩三天，吃饭、喝茶、爬山、打麻将，还有卡拉OK。”华春通过朋友联系了一家理想的“农家乐”，每人每天收费100多元。“这是地地道道的慢旅游，比去景区凑热闹舒服多了。”他说。

　　统计显示，刚刚过去的这个超长黄金周，全国各景点共接待游客4.25亿人次，实现旅游收入2100多亿元，均创下历史纪录。不过，假日经济的连年红火，不直接等于旅游“幸福感”的提升。越来越多人开始反思“全民旅游时代该如何出游”的问题，“慢旅游”应运而生。

　　在风景名胜区德清莫干山下，国内外投资者或租用、改建当地民宅，或运用低碳理念新建度假设施，建起了30多个面向长三角城市消费群体度假需求的“洋家乐”。在这些地方，来自上海、杭州等地的游客常带着亲友小住一个周末，跟当地村民上山采茶、下河摸鱼，“正大光明地浪费光阴”。“裸心谷”的投资人高天成告诉记者：“跟莫干山不同，裸心谷没有景点和门票，它只为都市人群提供逃离大城市、回归自然的度假体验。”“裸心谷”的121个房间在今年国庆前一个月便被抢订一空，其中90%的客人来自于两个半小时车程之外的上海。

　　江苏泰州市旅游局副局长申强说，游客已不是被动的旅游产品接受者，而更愿意去设计、主导整个游览过程，近年来自助游、自驾游、徒步游的快速发展就是佐证。“慢旅游”是游客为实现旅游“幸福感”而兴起的一种体验。

　　如何从“同质化竞争”中突围？

　　谁都自称是“旅游城市”，满眼皆是“历史文化名城”、“活力之都”、“魅力城市”……这些大众化的口号和名片，千城一面，让人看不到城市的个性和特色，更难以给人留下深刻的记忆。业内人士指出，由于资源同质、认识趋同、思维模仿等因素，现在各地的旅游同质化越来越严重。申强认为，只有实行差异化战略、形成独特的城市名片，才能增强城市旅游品牌的综合竞争力。

　　今年国庆节刚过，一个名为“长三角最佳慢生活旅游名城”的榜单在上海揭晓。江苏泰州、浙江德清、浙江仙居等以往并不十分热门的中小城市名列其中。

　　德清县旅游局长姚海根说，旅游业发展一般都会经历从“走马观花”到“深度体验”的转变。这几年德清推出的“洋家乐”等产品，让游客脚步越来越慢、驻留时间越来越长，旅游产业链拉长、“含金量”增加。泰州近年则打出了“水城慢生活”的旗号，着力营造以“底蕴、富庶、精致、从容”为核心内涵的“慢生活”，在旅游市场中逐渐占据一席之地。

　　浙江工商大学旅游与城市管理学院副院长卞显红说，长三角等地的城市和旅游景点应根据自身的旅游资源、文化内涵等发展慢旅游，而不要盲目而为，最终形成同城不同质、资源互补式的旅游市场格局。

　　是“概念炒作”还是“现实愿景”？

　　也有业内人士认为，目前“慢旅游”还更多的是一种“概念炒作”。上海消费者肖莉说，现在城市人群多处在匆匆忙忙、纷纷扰扰、无暇他顾的状态之中，“想慢都难得一慢”，带薪休假也更多是“纸上画饼”。许多消费者认为，没有“慢生活”，就谈不上真正的“慢旅游”。

　　华东师范大学旅游系教授楼嘉军说，我国旅游业目前还处在“快旅快游”阶段，“现在到农家乐还是观光游，大家不停在游，并没有在一个地方停下来”。卞显红认为，目前发展慢旅游还存在不少瓶颈，比如许多旅游目的地生态环境和文化旅游资源破坏严重，难以为旅游者提供深度旅游体验需要的生态、文化环境。

　　国家旅游局政策法规司副司长周久才说，发展“慢旅游”，应该更注重产品的升级，增强旅游的体验性；其次，应该从消费者需求出发，更注重旅游目的地建设，紧抓全方位的环境改善和设施配套，“而不是一提发展旅游业就是发展产品”。

　　业内人士还认为，“慢生活旅游”将是长三角旅游一体化的新优势。如果能通过有效筛选、规划与整合，将已有旅游优势进行有效配置并最终形成品牌，未来可以打造出“长三角慢生活旅游圈”。（记者/叶锋 王蔚）