重庆古镇营销乏力 发展需要耐心

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　　出于对明末清初的建筑感兴趣，上海网友“浮华人生”去年到巫山大昌古镇游玩了一番。“然而在上海咨询开通重庆游线路的旅行社，对该镇却不了解；到重庆后，也没有专门的旅行社推古镇游产品。”该网友昨日说，去该古镇之前本想多做一些了解，但只找到重庆旅投集团官网上的一则新闻稿。

　　重庆古镇旅游为何面临如此尴尬？业内人士分析，重庆古镇旅游在全国起步晚，后期缺乏有效的管理和营销，是出现上述尴尬的主要原因。

　　重庆古镇营销现状究竟如何？记者昨日调查后发现，我市古镇因缺乏有效营销而成为旅行线的“附属品”现象突出。

　　营销乏力：多数古镇成旅游“附属品”

　　川美大三学生小林也有和上海网友“浮华人生”的类似经历。今年国庆期间，他想去酉阳龚滩古镇写真。辗转找了多个旅行社，得到答复均称国庆期间没有到龚滩古镇的车辆，“最后只好坐班车到酉阳，再转坐到古镇的车。”

　　对于“浮华人生”所遇到的尴尬，巫山县旅游局副局长覃麟昨日坦承，大昌古镇在营销宣传上做得并不到位，巫山主推的旅游景区是长江小三峡，很多时候大昌古镇都是作为三峡游的“附属品”。

　　把古镇作为一个“附属品”，而不加以专门的营销，这在重庆的古镇推广中较常见。重庆新亚旅行社国内计调经理刘红梅表示，一直以来，本地古镇主动联合旅行社展开营销宣传的都很少，带游客去的多集中在磁器口古镇、中山古镇、涞滩古镇、长寿古镇等少数古镇。一般都不会单独推出古镇游产品，而是跟当地的其他景区捆绑销售，如市内一日游中包含磁器口，江津四面山与中山古镇结合，合川钓鱼城和涞滩古镇一起等。

　　“一方面，这些古镇在营销方面确实欠缺，很少主动向旅行社推荐，也不会向旅行社来了解游客的反馈情况，所以双方联络沟通有限；另一方面，这些古镇景点相对单一，花费很长时间单看一个古镇，很难满足游客的需求，很多古镇的接待条件、配套设施都有限。因此，出于旅游产品合理化的需要，如果沿线景点中正好可以将当地的古镇纳入其中，旅行社才会考虑带游客前往。”刘红梅说。

　　重庆旅行社国内部经理蓝宁也向商报记者表示，目前旅行社经常带游客去的主要是主城或离主城较近的古镇，而像黔江濯水古镇、酉阳龚滩古镇这些较远的，基本都是自驾游群体。