当机遇再次摆在高密旅游业面前

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　　莫言热,热得人有点儿晕。

　　莫言家的萝卜没了,山药豆没了,连树叶也被扒光了。莫言获得了诺贝尔文学奖,莫言就是文曲星,拿了文曲星家的东西,自然也能借上文曲星家的光。虽说只是笑谈,但老百姓喜欢。

　　由此,高密不妨借此机会发展万亩萝卜、万亩山药豆、万亩树苗。至少比“发展万亩红高粱”的传言来得实惠。事实上,无论是万亩萝卜,还是万亩红高粱,在没有科学论证之前,还仅仅是人们的一种“美好愿景”而已。

　　莫言获奖,就像当年许海峰为获得第一个奥运冠军一样,理应成为骄傲,也理应受到人们的敬仰与追捧。如果能够利用好这一点,开发当地旅游资源,发展旅游产业,以实现富民强区之路,岂不是一件美事?

　　问题的关键就在于如何利用和开发这一名人资源?著名旅游专家刘思敏博士认为,利用名人效应开发旅游,不能操之过急,需要进行专业的策划、规划、开发。

　　莫言获奖,高密在全国红火了一把。曾几何时,很多人知道高密这座小城,是因为上个世纪80年代那部红遍大江南北的电影《红高粱》和那首火辣辣的“妹妹你大胆地往前走”,有人说,那是高密旅游产业发展的一次机遇,高密错过了。今天,机遇又一次摆在高密旅游业面前,再次错过会令人十分惋惜。

　　高密市市长杨建华曾表示,高密将着力打造“三贤四宝,莫言家乡”文化旅游品牌,挖掘莫言“红高粱”文化旅游资源,加强莫言旧居和莫言文学馆等场所的保护建设工作,尽快将高密的旅游文化品牌推向世界。

　　众所周知,高密茂腔、扑灰年画、剪纸、泥塑被称为高密的民艺“四宝”,列为国家非物质文化遗产保护项目；齐相晏婴、汉代经学大师郑玄、清代大学士刘墉诞生在这里,又被誉为“高密三贤”。如今又添莫言,从历史与文化的角度讲,高密也算得上资源丰富。

　　然而,地理资源、历史资源、文化资源并不必然等于旅游资源,只有当地方资源形成对客源地有足够吸引力的时候才可能成为核心旅游资源。这也是为什么高密这个县级市旅游资源长期不被人注目,旅游一直处于温冷态势的原因。一位旅行社负责人曾直言不讳:“高密成型的旅游线路一直不太明显。”

　　高密旅游品牌能不能推向世界暂且不说,莫言获奖只是一个发展契机,莫言热能持续多久还是个问题。从高密旅游可持续发展的角度看,游客不会仅仅因为高密是莫言的出生地,就会来旅游。

　　借名人效应打造名人故居旅游品牌的成功案例很多。如托尔斯泰、莎士比亚、林语堂等。这些案例似乎又很难复制。托尔斯泰是名门贵族,莫言不是；托尔斯泰拥有380公顷的庄园,庄园内森林、湖泊、河流等一应俱全,莫言仅有土坯房5间。又如台北阳明山上的林语堂故居,参观完林语堂故居,还可徒步阳明山国家公园,亦可泡一泡阳明山温泉,来莫言故居,这些都没有。

　　所以,莫言获奖或许仅仅是高密发展旅游的一次重要机遇,能够更容易吸引人的关注。真正如何定位高密旅游,使莫言故里成为一方旅游热土,还需要决策者慎重思考。

　　几年前,山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠就为高密做过旅游规划,即高密可以打造“东北乡红高粱民俗生态旅游区”。以莫言文学王国里的“高密东北乡”和电影《红高粱》为核心内涵,将“《红高粱》外景拍摄地”、“莫言旧居”、“大拦滞洪区”、“临港物流”等资源要素整合在一起,民俗风情与湿地生态相结合,打造独具东北乡风情的湿地民俗生态旅游区,成为高密旅游发展的亮点项目。

　　莫言作品改编的影视剧曾产生巨大反响,《红高粱》、《大红灯笼高高挂》、《暖》等无一不影响着亿万影迷。现如今,有20多家影视公司表达了改编莫言作品的愿望。我们不妨假设,当这些愿望变成现实,高密成为这些影视作品的取景、拍摄基地。就是不知道是不是莫言所愿看到的?（记者/邵方超）