浅析为何经济型品牌在华影响力高

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（点击查看7月风云榜）

　　日前迈点网发布了7月酒店品牌风云榜，上图是7月三类酒店品牌TOP10品牌指数的对比图。图表显示，经济型酒店品牌所代表的曲线明显高于其他两类品牌所在的曲线。7月迈点品牌指数MBI数据显示，7月经济型品牌TOP1的品牌指数为158.43，国际品牌是107.43，国内品牌是29.21，从风云榜第一位的品牌的表现就可以看出经济型品牌的数据拔高一筹。再从平均值看，7月经济型TOP10品牌指数的平均值为70.71，国际品牌是55.91，国内品牌是16.72。综合两组对比就更能说明经济型酒店的品牌指数高于其他两类品牌。

　　那么，究竟为什么经济型酒店的品牌指数为特别高呢？日前，迈点旅游研究院发布专题《经济型酒店品牌指数缘何拔高一筹？》，专题针对该问题作了相关分析，得出了3个原因。

　　第一 规模效应

　　经济型酒店在酒店市场的扩张可以说是铺天盖地的，几乎在每个城市都能看到如家、汉庭、7天、速8等经济型酒店的身影。数据显示，截止2012年上半年，我国经济型酒店的总数达到8313家，与2011年底相比增加999家，客房总数达到837220间。为了抢占市场，经济型品牌的几大巨头纷纷制定了相关扩张计划。受到规模效益的影响，再加上经济型酒店一般都是单品牌发展，或是大力发展其中一个品牌的，因此品牌影响力会略高一筹。

　　第二 走平民化路线

　　在这个豪华及高级泛滥的酒店市场中，简单、舒适的经济型酒店向来是以平民化为卖点来抢占市场。金融危机下，很多游客都减少旅游的费用预算，消费明显有平民化的趋势。这样一来就会分流一些原本选择高星级酒店的客人到经济型酒店。尤其是在旅游旺季，经济型酒店的平民化特点更是为它带来了不少客源，许多旅游圣地更是供不应求。经济型酒店走的平民化路线，扎根于草根群体中，广泛为大众所知，品牌影响深远。

　　第三 市场趋于垄断

　　近年来，国内经济型酒店在高速扩张后逐渐进入“寡头垄断”阶段，如家、七天、汉庭、锦江之星和格林豪泰等几个企业占据了国内市场80%以上的份额。下一个十年，经济型酒店市场的聚合趋势将更为明显，不但如家、7天、汉庭和锦江之星将会对其它中小品牌进行并购，不排除排名前几位的这几大品牌巨头之间也会出现并购行为。

　　也许对于整个经济型酒店市场来说，这种“寡头垄断”抑制了中小型经济型品牌的发展。但是从另一个层面上讲，品牌建设不到位的品牌皆是那些小品牌，垄断和并购有助于那些高影响力的品牌进一步提升影响力。也就是说“寡头垄断”和并购趋势一定程度上为经济型酒店品牌指数的拔高带来了助力。（迈点网 Sharon）

　　相关专题：经济型酒店品牌指数缘何拔高一筹？

　　迈点品牌指数MBI介绍：

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　迈点品牌指数MBI主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。【详细点击】

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