酒店品牌化道路崎岖 风云榜尾部品牌需努力

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　　在酒店行业中，品牌是酒店的无形资产，没有品牌，利润空间就非常稀薄。世界上著名的酒店集团在发展之初，都把树立品牌放在首位。相对而言，我国酒店集团品牌建设历程较短，我国很多酒店集团在近几年才开始创建自己的品牌，不过在与国际酒店品牌抗衡的过程中看到了品牌的优势和魅力，也越来越重视品牌这个概念。尽管我国大多数酒店集团品牌战略尚不完善，但是值得肯定的是多数本土酒店集团已从单一公司品牌衍生至多品牌战略。

　　酒店产品本质是一种服务产品，在质量上具有较强的不确定性。消费者在购买酒店产品之前，很难对即将使用的产品质量作出判断。同时服务很容易被竞争对手模仿而无法投诉。品牌是消费者信任酒店、选择酒店的因素之一。同时，我国酒店业的规模以每年近10%的速度递增，导致酒店业供给总量供给结构不合理。供求关系比例失调而造成酒店市场竞争的加剧，从而导致酒店业的平均利润一直在下降。品牌作为酒店的核心竞争力，已成为增强竞争力的最重要因素。所以，酒店的品牌化发展是非常重要的。

　　以经济型酒店酒店为例来说，品牌建设更是今后很长一段时间内的发展重心。迈点品牌指数MBI数据显示，6月经济型酒店品牌指数整体回落，尽管如此，经济型酒店的品牌指数与国内和国际品牌相比，仍然是拔高一筹的。那么，经济型酒店品牌是不是就可以高枕无忧了呢？其实不尽然，因为经济型酒店品牌的在华影响力的差距颇大，6月份经济型酒店品牌指数风云榜的冠军是如家，迈点品牌指数MBI数据为139.70，第10名的是国际青年旅舍，迈点品牌指数MBI数据为12.61，差距为127.09。

　　经济型酒店品牌的在华影响力的差距如此之大，说明了什么呢？经济型酒店的品牌道路仍是崎岖的，而其中排在品牌风云榜后面的经济型品牌更需要努力。在经济型酒店的领域中，影响力大的酒店品牌太少，很多经济型酒店品牌甚至都没有听说过，酒店要提高经济型酒店的综合影响力，必须要加强尾部品牌的品牌化进程。(迈点网 Sharon)