网络广告投放大 国际酒店集团成主力

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　　酒店业竞争日趋激烈，酒店品牌形象的好坏、形象塑造的成功与否，关系到酒店的经营绩效和持续经营能力，酒店的运营者也越来越关注自身品牌的影响力。而在品牌建设过程中，品牌形象的传播至关重要，在这个媒体“自助餐”时代，品牌形象传播方式也多种多样，其中网络广告是比较受欢迎的一种方式。

　　网络广告费用低、针对性强，在酒店宣传中所占的位置也越来越重要了。数据显示，酒店行业网络广告投放市场上，集团网络广告投放费用前十位的酒店集团占整体投放费用的71%。万豪国际集团、洲际集团、喜达屋酒店集团等国际酒店均在前10位当中，如万豪国际集团网络广告投放费用占行业总费用的10.8%，位居第二位；洲际网络广告投放费用占比为7.57%，喜达屋紧随其后，投放费用比例为7.55%。如此可见，国际酒店集团是网络广告投放主力。而该类酒店的广告投放媒体主要集中在财经类、社区类和生活服务类网站上。

　　大量广告费用投入，那么效果如何呢？品牌形象塑造是否成功？品牌的知名度上升与否，程度如何？品牌形象是建立在社会公众的心目中的，是很难言语，很难监测的。以往业内没有一个比较确定的标准来评价酒店的品牌建设是否成功，也没有一个可以用于参考的数据。如今很多酒店会参考迈点品牌指数MBI数据来监测自身品牌的发展，这个品牌指数可以反映一段时期内被监测品牌的影响力。如何利用品牌指数来给企业的品牌传播及营销管理提供参考，日前，迈点网发布了《迈点品牌指数MBI使用指南》，该指南介绍了品牌指数的相关应用，帮助用户了解品牌指数，正确使用迈点品牌指数MBI。

　　酒店或供应商通过品牌指数来了解当前酒店品牌的影响力，同时结合一段时间内企业的资本动态、扩张动态、近期举办的活动、人才建设等方面，分析品牌指数上升或是下降的原因，进一步完善企业的品牌推广策略。(迈点网 Sharon)

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