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2014年6月中国酒店业国际品牌发展报告

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热度15票浏览91次【共0条评论】【我要评论】时间：2014年7月08日 11:43

6月国际品牌风云榜TOP10：洲际、喜来登、香格里拉、四季、希尔顿、凯悦、君悦、万豪、豪生、凯宾斯基。6月环比上升幅度最大的是豪生，与5月相比上升了22.56，增幅达117.38%。

一、6月国际酒店行业发展概况

1.行业最新动态

(1)喜达屋正按计划在大中华区开设20多家酒店，囊括喜达屋所有九大品牌，其中四家为奢华酒店。在过去三年中，喜达屋在的奢华酒店数量翻了一倍，到2015年年底，这一数字有望再次翻番。

(2)6月2日，希尔顿全球宣布推出全新品牌Curio—希尔顿精选酒店，全新推出的Curio品牌将囊括全球范围内精选的一系列独具特色的四至五星级酒店。随着Curio品牌的推出，希尔顿在全球拥有十一大品牌。

(3)洲际酒店集团近日与腾讯地图达成战略合作协议，双方将通过腾讯地图街景服务为旅客提供超清3D酒店全景实体地图。洲际酒店集团大中华区旗下的214家开业酒店及177家在建酒店将逐步上线腾讯地图，向旅客展示包括客房、餐饮、会议、娱乐设施在内的全景图。

(4)喜来登酒店及度假村日前宣布，计划在未来一年内在亚太区新增23家酒店。在，目前已开业的喜来登酒店达到63家，还有42家正在筹备开业中。与此同时，喜来登积极打造高端度假酒店，不断满足宾客对度假酒店的需求。

二、6月国际酒店品牌影响力分析

1.国际酒店品牌风云榜TOP20

2.环比上升最快国际酒店品牌分析

表：豪生迈点品牌指数MBI详细数据(6月)

(1)品牌指数变化

6月豪生品牌榜上排名第9位，较5月上升了12个位次。5月的品牌指数为22.56，上升26.48，增幅为117.38%。从细化数据来看，搜索指数、舆情指数较5月基本持平，而媒体指数和运营指数都较5月有了较大幅度的提升。媒体指数从5月的11.35上升到6月的14.41，上升3.06，增幅26.96%。运营指数从5月的7.54上升到6月的30.87，上升23.33，增幅309.42%。其中媒体指数上升最大，与5月相比上升11.3，增幅高达391%;得益于运营指数和媒体指数上升的带动，豪生6月的品牌指数实现了大幅度的增加。

(2)品牌分析

豪生品牌是温德姆酒店集团下的顶级品牌，豪生酒店集团()1999年在上海成立，十多年中，豪生在市场得到了飞速的发展，目前在大陆市场经营管理着61家酒店。

豪生品牌共分五层，分别是豪生大酒店、豪生商务会所酒店、豪生全套房酒店、豪生酒店和豪生度假村。这五层中，豪生大酒店的定位是五星级豪华酒店，豪生商务会所酒店则定位于高端商务客人，豪生酒店则定位为四星级时尚商务酒店，豪生全套房酒店则以“全套方式的家居布置、全天候酒店式服务”为特色，豪生度假村的定位跟上述四种又有所区别，它的定位是五星级度假及会议型酒店。这种多层次的划分充分迎合了市场的多样性需求，给用户提供了多种选择的空间，在经营上获得了较大的成功。

此外，豪生酒店还通过积极引进国外酒店的管理模式，同时配合遍布全球的销售网络和先进的科技技术，同时再跟当地的风土人情相结合，引申出了一套适合国情的管理模式，充分实现了资源的优化运用。

3.重点关注国际酒店品牌分析

表：半岛迈点品牌指数MBI详细数据(6月)

(1)品牌指数变化

6月半岛在品牌榜上排名第11位，与5月相比上升了6位。6月的品牌指数为38.55，较5月上升10.95，增幅为39.67%。从细化数据来看，半岛6月品牌细化指数较5月都实现了上升，搜索指数从5.16上升到5.28，运营指数从0.3上升到1.61，舆情指数则从8.51上升到8.79。媒体指数上升最大，从13.63上升到22.87，上升

9.24，增幅67.79%。