[独家]2012年5月中国酒店业品牌发展报告

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　　三、5月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜TOP10

　　2.国际酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：香格里拉 迈点品牌指数MBI详细数据（5月）

　　企业动态：日前，香格里拉酒店集团启用新网站。香格里拉酒店表示，新网站的预订系统升级之后已通过四个月的用户检测，更加简便快捷，减少了预订步骤和页面数量。与此同时，手机香格里拉网也为iPhone、安卓和黑莓系统的用户提供了便利，只要能上网，就能登录Shangri-La.com。新版网站整合了Facebook、Twitter、YouTube、微博、开心和优酷等热门社交媒体平台，为关注香格里拉的社交网络用户提供了更直接的分享渠道。

　　迈点旅游研究院点评：香格里拉酒店将陆续推出更多数字化和社交功能，提供更丰富便捷的网络平台。在社交网络无死角的今天，香格里拉网站无疑也是庞大网络社区的一个组成部分。酒店的官网建设与酒店业务发展、营销等方面都息息相关。目前，拥有全球最活跃的社交媒体用户群，社交媒体正在一步一步改变企业的面貌、营销方式和向客户提供服务的方式，社交与移动的结合也将改变了企业与客户、员工互动的方式。对于国内的酒店来说要增加社交应用方面营销计划，可以开展新媒体、网络社交等新型营销，如：微博、微信、数字电视、数字电影、触摸媒体等营销。

　　表：喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据（5月）

　　扩张动态：5月喜来登酒店在扩张上又有了新的动向，一是沈阳的第2家喜来登酒店――绿城沈阳全运村喜来登酒店签约，二是喜来登酒店入驻哈尔滨永泰"香福汇项目，三是喜来登签约进驻株洲世贸广场。

　　迈点旅游研究院点评：为了满足二三线城市的强大需求，喜达屋集团计划于2012年年底前在新开设12家喜来登酒店。为了推动这一目标的实现，喜达屋正加速在华扩张，并于近日新签了3家以上喜来登酒店。预计到2015年，喜来登在华酒店的总数将增加到近80家。一直以来，喜来登酒店对落户城市要求条件比较高，在只局限于二线以上城市和经济特别发达的三线城市，但是目前也把一些市场前景大，可开发性大的地区纳入考虑之中。在合作伙伴上喜来登挑选也非常谨慎，大多是一些国内的名企，合作双方企业作为战略伙伴在全国有着多个品牌项目的深度合作、良好的合作关系推动着双方快速而稳步地发展。

　　表：四季 迈点品牌指数MBI详细数据（5月）

　　企业动态：日前，TBWA在与M&C、扬罗必凯的三方比稿中最终胜出。今后TBWA将负责四季酒店的全球广告业务、全球品牌形象、本土市场营销、客户关系管理以及创意设计。四季酒店还希望再寻找一家媒介代理机构与TBWA共同作战。

　　迈点旅游研究院点评：对于已有50年发展历史的四季酒店来说，TBWA负责搭建的广告营销网络将是对本土业务以及新项目支持的一次战略性任务。广告营销在酒店营销中非常重要的一部分，酒店企业可以借助这种方式来宣传品牌形象，从而在激烈的竞争中占据有利地位。

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