[独家]2012年4月中国酒店业品牌发展报告

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　　三、4月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜TOP10

　　2.国际酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：香格里拉 迈点品牌指数MBI详细数据（4月）

　　资本动态：香格里拉4月宣布，购买Wiseyear Holdings Limited发行的本金金额为2000万美元，总代价（包括累计利息、交易费用及开支）为2090.5万美元；同时还有本金金额为900万美元，总代价（包括累计利息、交易费用及开支）为933.56万美元的关连债务证券。

　　迈点旅游研究院点评：香格里拉2011年度财报显示，2011年销售额19.12亿美元，按年上升21%，纯利倒退12%至2.53亿美元。香格里拉此次购2900万美元债务证券，是有意将其现金盈余用于投资低风险、优质、提供合理收益率的投资产品藉以提高其投资收益。

　　企业动态一：香格里拉酒店集团主办的第二届“我的香格里拉”摄影大赛获奖作品亮相广州。“我的香格里拉”摄影大赛旨在鼓励摄影爱好者透过镜头捕捉“香格里拉”优雅、自然等精神气质。该次活动的主办方除了香格里拉酒店集团，还有新浪旅游、《时尚旅游》、《新周刊》等媒体。

　　迈点旅游研究院点评：“我的香格里拉”摄影大赛受到了广泛关注，为摄影、环保和旅行也做出了很大贡献，不仅鼓励大家分享和传播美好，也很好地诠释了品牌的精髓。值得关注的是，香格里拉本次活动联合了多家媒体一起开展，增加了宣传的力度，对香格里拉在华影响力的提升起了积极作用。

　　企业动态二：4月，香格里拉酒店集团董事长郭鹤年一行去了贵州考察、投资。集团愿意大力推进与贵州省的交流与合作，将在进一步考察的基础上，重点加快推进酒店建设经营等业务在贵州的发展。

　　迈点旅游研究院点评：地方政府对于在酒店经营管理方面具有良好的品牌优势和丰富的管理经验的酒店集团是非常欢迎的，并且对这些酒店投资也积极创造条件。近年来，国际酒店已转战二三线城市，而贵州也有不少适合酒店投资的二三线城市，并且，当前贵州正在全力扩大对外开放，投资商到贵州投资兴业适逢其时。

　　表：喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据（4月）

　　资本动态：根据喜达屋集团的财报结果，2012年前三个月，该公司实现利润1.28亿美元，合每股65美分。2011年同期，喜达屋公司实现利润2800万美元，合每股14美分。与此同时，喜达屋公司2012年第一季度的营业收入达到17.2亿美元，同比大幅增长了32%，并且超出了华尔街分析师平均预测的15.4亿美元。作为酒店行业的关键指标，酒店的可用客房平均营业收入在2012年第一季度增长了5.8%。

　　迈点旅游研究院点评：得益于营业收入的可观增长，喜达屋2012年第一季度利润较2011年同期实现大幅增长。目前大陆已成喜达屋第二大市场，仅次于美国，包括大陆、香港和台湾在内的大中华地区在喜达屋集团全部营收中所占的比例已经高达44%，蓬勃发展的差旅市场为酒店业务增长提供了强劲动力。在喜达屋已登录的品牌中，喜来登品牌开业的酒店是占最多数的，已经超过一半。喜达屋在市场发展良好，喜来登品牌功不可没。

　　品牌动态：喜达屋宣布将开设第一家双重品牌的综合性滑雪度假酒店。据悉，长白山万达威斯汀度假酒店与长白山万达喜来登度假酒店将于2012年7月开业。喜达屋表示，这两家酒店的加盟将会提升喜达屋作为国际奢华高端酒店运营商的领导地位。

　　迈点旅游研究院点评：是喜达屋在全球发展最快的市场，也是忠实宾客的主要来源国。综合性度假酒店由威斯汀与喜来登两个品牌品牌加盟而成，这两个品牌来在定位不同，能够满足不同客人的需要。喜达屋对该双重品牌综合性度假酒店寄予很高的希望。

　　表：万豪 迈点品牌指数MBI详细数据（4月）

　　人才建设：4月份，中瑞酒店管理学院与万豪酒店管理集团合作创办的“万豪品牌班”成立。万豪集团以其企业文化及国际标准，为酒店管理专业的学生们搭建起一个贴近业界的平台。

　　此外，万豪国际酒店管理集团推出了一款名为《我的万豪酒店》的网络游戏。参与者需要模拟完成一些与酒店相关的工作，比如管理一间餐厅厨房，包括购买原料、审查已制作完成的食品订单等等。万豪运用这款游戏来招募和筛选酒店员工。

　　迈点旅游研究院点评：是万豪国际集团在美国以外最重要的市场之一，今后三年，万豪国际集团在将每月平均开设一家新酒店。同时，万豪估计2012年需在增聘1.2万至1.5万名员工。校企结合是酒店培养人才的一个重要途径。通过校企联合，旅游酒店管理专业人才毕业后将直接走上工作岗位，不仅满足用人单位的人才需求，更解决了学生就业问题。

　　运用网游技术招募、筛选申请人是一种物色杰出人才有效快捷的途径。这种“社交式招募”还可以扩大品牌的知名度，激发求职者的兴致。万豪推出网络游戏的初衷并不是筛选员工，但不可否认在线游戏为酒店招聘带来了很好的效果，同时这款游戏也提升了万豪酒店在全球的知名度。

　　资本动态：4月份，万豪酒店公布了2012年1季度的财报。万豪国际酒店第一季度净利润从去年同期的1.01亿美元增长至1.04亿美元，第一季度营收超过25亿美元，去年第一季度调整后营收超过24亿美元。

　　迈点旅游研究院点评：2011年大部分国际酒店集团在业绩方面都表现良好，如喜达屋第三季度的利润超出了分析师的预期，洲际酒店第三季度的经营利润跃升33%。只有万豪在第三季度财报中曝出净亏损1.79亿美元。但从万豪2011年4季度以及2012年1季度的财报来看，万豪的经营情况开始转好。

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