2013年度中国酒店业品牌发展报告（趋势）

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　　附录1：2014年迈点品牌指数MBI全新升级

　　2014年，迈点品牌指数MBI全新升级，此次升级中，社交媒体品牌影响力被纳入迈点网品牌指数监测系统，其中包括对酒店官网流量、app下载量、微博搜索等方面，用户点评舆情分析也纳入监测系统。同时，融合了此前用户影响力、媒体影响力和行业影响力的三大维度，也将演变为搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度来分析品牌的影响力。

　　2014年迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　迈点品牌指数MBI计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店及供应商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　附录2：2013年酒店品牌指数完整榜单

　　一、2013年国际酒店品牌指数完整榜单

2013年综合排名

酒店品牌名称

2013品牌指数平均值

1

香格里拉

95.23

2

喜来登

87.17

3

洲际

85.06

4

希尔顿

62.37

5

万豪

61.79

6

四季

53.08

7

皇冠假日

45.88

8

凯宾斯基

39.72

9

凯悦

32.49

10

威斯汀

30.94

11

索菲特

25.64

12

W酒店

25.1

13

半岛

23.19

14

君悦

20.23

15

康莱德

19.49

16

温德姆

18.26

17

马哥孛罗

17.5

18

朗廷

17.38

19

悦榕庄

16.44

20

艾美

16.23

21

美高梅

16.19

22

最佳西方

15.56

23

JW万豪

14.8

24

铂尔曼

14.74

25

文华东方

13.9

26

豪生

13.18

27

瑞吉

12.54

28

希尔顿逸林

11.52

29

万丽

11.45

30

柏悦

11.29

31

华尔道夫

11.17

32

莱佛士

11.17

33

朗豪

10.85

34

费尔蒙

10.63

35

千禧

10.27

36

丽晶

9.55

37

日航

9.49

38

豪华精选

9.16

39

美爵

7.4

40

雅阁

6.49

41

卓美亚

5.8

42

丽思卡尔顿

5.31

43

丽笙

3.5

44

安纳塔拉

2.7

45

世尊

1.35

46

凯瑞华晟

0.26

　　二、2013年国内酒店品牌指数完整榜单

2013年综合排名

酒店品牌名称

2013品牌指数平均值

1

开元

31.76

2

建国

27.61

3

华天

24.8

4

金陵

22.63

5

海航

22.52

6

华侨城

19.74

7

锦江

13.14

8

绿地

11.35

9

桔子水晶

9.95

10

世纪金源

9.19

11

开元名都

7.77

12

维景

7.41

13

雷迪森

7.14

14

海天

6.84

15

粤海

6.55

16

天伦

6.39

17

君澜

5.89

18

唐拉雅秀

5.68

19

城市名人

3.46

20

南苑

3.02

21

凯莱

2.64

22

书香

2.05

23

维纳斯

1.51

24

禧玥

1.37

25

东方嘉柏

0.76

26

远洲

0.51

　　三、2013年经济型酒店品牌指数完整榜单

2013年综合排名

酒店品牌名称

2013品牌指数平均值

1

如家快捷

112.28

2

锦江之星

97.62

3

汉庭

85.32

4

7天连锁

70.56

5

格林豪泰

55.61

6

布丁

25.62

7

速8

24.65

8

莫泰168

20.16

9

桔子

18.07

10

宜必思

13.23

11

国际青年旅舍

11.77

12

尚客优

9.63

13

城市之家

9.5

14

海友

5.3

15

城市便捷

4.96

16

99旅馆

4.54

17

易佰连锁

4.48

18

城市客栈

4.43

19

百时快捷

4.41

20

都市118

4.19

21

飘home

3.27

22

南苑e家

2.91

23

金广快捷

2.62

24

雅悦

2.47

25

禧龙宾馆

2.38

26

驿家365

2.28

27

佳园连锁

2.19

28

海航快捷

1.96

29

金一村

1.88

30

中州快捷

1.67

31

欣燕都

1.48

32

粤海之星

0.64

33

旅居快捷

0.23

　　四、2013年中档酒店品牌指数完整榜单

2013年综合排名

酒店品牌名称

2013品牌指数平均值

1

维也纳

17.6

2

华美达

14.49

3

诺富特

12.53

4

戴斯

11.52

5

福朋喜来登

9.45

6

星程

8.24

7

希尔顿花园

7.9

8

美居

7.68

9

全季

7.36

10

雅乐轩

5.97

11

和颐

5.83

12

万怡

4.96

13

锦江都城

3.86

14

旅居

3.77

15

智选假日

3.38

16

丽亭

3.16

17

富驿

2.45

18

莫泰268

2.43

19

时尚旅

2.21

20

白玉兰

2.15

21

山水时尚

2.12

22

三碧

1.69

23

君亭

1.3

24

圆正酒店

1.16

25

桔子酒店精选

0.93

26

开元曼居

0.6

27

商悦

0.53

28

骏怡

0.15

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