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2014年6月中国酒店业国内高端品牌发展报告

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热度24票浏览177次【共0条评论】【我要评论】时间：2014年7月22日 18:12

6月酒店业国内高端品牌风云榜TOP10：开元、世纪金源、华天、金陵、锦江、海航、华侨城、唐拉雅秀、维景和建国。6月品牌指数增幅最大的为唐拉雅秀，排名上升最快的也是唐拉雅秀。此外，开元继续蝉联榜单首位。

　　一、6月国内高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　1) 近日，首旅集团旗下上市公司首旅酒店(600258)发布公告称，与浙江南苑控股集团有限公司持有的南苑股份签订转让框架协议书，拟获得南苑股份的70%股权。此次“首旅酒店”付出约2.8亿元现金作为股权转让款。

　　2) 6月14日，锦江股份发布非公开发行股票预案，公司拟通过非公开发行方式向战略投资者弘毅投资和控股股东锦江酒店发行20127.70万股A股股份，发行价格为15.08元/股，锁定期3年。募集资金总额不超过30.35亿元。

　　3) 近日，海航酒店集团与GDS供应商美国Sabre公司签署战略合作协议，双方将就海航酒店集团官网预定引擎及GDS连接方面进行合作，此次合作标志着海航酒店集团国际化进程的加深。

　　4) 根据国资委网站消息，2013年-2014年，港中旅集团已分别在江苏、四川、北京、广东、山东、贵州、安徽、河南、海南、江西等地签约13家酒店，新增客房近4700间。

　　二、6月国内高端酒店品牌影响力分析

　　1.国内高端酒店品牌风云榜TOP20

　　2.上榜品牌影响力变化综述

　　(1)从指数变化来看，6月国内酒店品牌指数环比增幅最快的是唐拉雅秀，其6月媒体指数的大幅飙升促使其整体品牌指数环比大幅增长136.77%。紧随其后的是锦江、南苑，6月环比增幅均超过30%，分别增长38.78%、37.86%。凯莱、开元分列4、5位，分别环比增长11.03%、7.97%。与此同时，6月也有一批酒店品牌出现指数下降，其中绿地下降最明显，受媒体指数与运营指数的大幅下挫的拖累，绿地品牌指数6月同5月相比下降68.52%。此外，建国、华侨城、粤海、维景等也出现较大幅度下降，下降幅度分列2至5位，分别下降54.25%、42.72%、22.78%及19.18%。

　　(2)从排名变化来看，受品牌指数大幅升高的影响，6月唐拉雅秀摘得名次上升最快桂冠，较5月上升10个名次。其次是锦江，6月环比上升4名。此外，华天、金陵、海航均环比上升了2个名次，依排名变化并列3至5位。在6月品牌排名下降中，禧玥受运营指数显著下降的影响，成为名次下降最多的品牌，排名下降12位。紧随其后的绿地也下降了8名，而粤海、维纳斯、海天均下降了6名，由此，维纳斯与海天均跌出了TOP20榜单。

　　3.环比上升最快国内高端酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　6月，唐拉雅秀在榜单中排名第8位，较上月大幅跃进10位。其品牌指数为12.17，环比增加7.03，增幅为136.77%。从细化数据来看，唐拉雅秀的搜索指数、舆情指数与运营指数均较上月略有下降;唯媒体指数大幅攀升，从5月的1.62升至本月的8.73，增幅达438.89%。

　　从2014年1-6月的品牌指数来看，唐拉雅秀的排名在6月之前徘徊在第20名左右，6月唐拉雅秀的排名飙升至第8位。据不完全的信息检索显示，6月北京唐拉雅秀酒店主办的一场名为“‘情定大酒店’百对新人求婚微电影大赛”的活动对唐拉雅秀的媒体指数的大幅上升功不可没。这表明，以大众尤其是年青人喜闻乐见的形式推广酒店品牌，对扩大酒店品牌知名度大有裨益。

　　(2)品牌分析

　　唐拉雅秀是海航集团所属唐拉雅秀国际酒店及度假村有限公司旗下运营的一个国内高档酒店品牌。唐拉雅秀其名以唐古拉山上一个美丽传说为启迪，表达对人们的美好祝福之良好愿望。唐拉雅秀系列酒店以传播东方传统艺术精华与文化风情为己任，将大自然与现代酒店艺术完美结合，让客人享受在现代城市中感受自然的美好体验。

　　唐拉雅秀酒店以豪华五星级酒店为定位。在布局上，以国内外一线及区域中心城市的核心地段和富有特色的旅游度假区为主，酒店一般为当地的地标性建筑。在服务体验方面，唐拉雅秀提供豪华五星级酒店的全套服务设施和服务项目。设施完备的客房和套房、行政楼层、东西兼具的餐饮设施、大型会议设施等一应俱全。此外，还提供富有特点的SPA、健身康体中心和娱乐设施。每位客户均拥有一个专属的会员制奢华会所，目的是打造一个尊贵奢华的住店体验。在目标客户上，以强调入住期间的综合感受，追求现代化的商务会议设施及高品质服务的商旅人士，以及追求一流度假体验的高端旅游人群为主。

　　唐拉雅秀品牌酒店虽然发展历程较短，但成就卓著。首家“唐拉雅秀”酒店于2009年在北京开业，短短四年多时间，该酒店品牌已入驻北京、天津、深圳、三亚等核心商务或旅游城市。该品牌酒店不仅在国内日益发展壮大，还积极进军全球酒店市场——在欧洲的布鲁塞尔唐拉雅秀酒店和在北美的纽约唐拉雅秀酒店也已陆续开业!

　　作为海航酒店集团旗下的一款高端酒店品牌，唐拉雅秀在客户定位上强调极致高端，在布局上注重核心区位，在服务体验上追求尊贵奢华，致力于打造优秀本土高端酒店品牌，积极发展自身特色和核心竞争力，赢得了国际国内的普遍认可。

　　4.重点关注国内高端酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　6月，开元酒店在品牌风云榜上的指数排名继续蝉联第一，品牌指数为59.04，较上月增加4.36，增幅为7.97%。从细化数据来看，6月搜索指数与舆情指数相较5月有小幅上升，媒体指数环比有所下降，运营指数上升较明显，从5月的38.37上升到6月的42.97,增幅为11.99%。

　　2014年1-6月，开元的品牌指数排名稳居第一，指数变化幅度较小，总体比较稳定。这与开元长期深耕国内高端酒店市场而打下的牢固地位密不可分。

　　(2)品牌分析

　　开元大酒店是最大民营高星级连锁酒店集团、全球酒店集团100强的开元酒店集团旗下的一款五星级或四星级的高档商务酒店品牌，主要目标客户是商务客人，大中型的企业会议、政府交流会议、协议会议和公司奖励旅游、休闲度假团体和散客。

　　开元大酒店把现代时尚元素与古典江南风韵完美糅合，在设计上处处流露浓厚文华氛围。以北京歌华开元酒店为例，它是开元酒店集团在北京开设的第一家五星级酒店。酒店外立面幕墙采用国际流行的高科技材料，墙面印有体现传统文化特色的汉字和英文字母。酒店的景观设计由世界五大景观设计机构之一的贝尔高林担纲，富有传统文化特色和现代气息的独特设计传递出北京歌华开元大酒店经典而高雅的文化感和现代感。

　　以开元酒店集团为依托，开元大酒店不断扩张规模，到2013年底，开元酒店的数量已超过20家。酒店业是典型服务行业，其核心在人，人才的培养是酒店可持续发展的关键。开元酒店在扩大规模数量的同时，也极其重视人才的引进与培养。开元酒店制定“三级人才培养体系”，以“宽进严出、优胜劣汰、综合要求”的培养方针，坚持学以致用的原则，把市场考察调研与读书培训结合起来，积极培养后备高管人才。经过多年的实践探索，开元后备高管培养体系日趋成熟，为打造一支符合开元文化及未来发展需求的高素质职业经理人队伍，并为开元酒店的快速发展提供了有力的人才保障。

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。（来源：迈点网）

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