[独家]2012年2月中国酒店业品牌发展报告

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　　目 录 CONTENT

　　　　一、报告综述

　　　　二、2月旅游酒店业发展概况

　　　　三、2月国际酒店品牌影响力分析

　　　　四、2月国内酒店品牌影响力分析

　　　　五、2月经济型酒店品牌影响力分析

　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　酒店业品牌发展报告是迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据进行一系列分析所撰写的报告。本报告对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。如何提升酒店的品牌竞争力， 建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。该报告在很大程度上为酒店的品牌建设指明了方向，为酒店业品牌发展方面提供了重要的参考。

　　报告分为4个部分，第一部分是当月的旅游酒店业发展概况，主要从当月的宏观经济环境、旅游酒店行业内的一些动态、发展变化，当月旅游酒店行业相关的新发布的政策及其影响。第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的品牌指数排行榜进行分析。每一个部分又分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜，简单分析风云榜的变化。第二版块对风云榜前三名的酒店品牌进行简要分析。

　　品牌风云榜是酒店品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名中排在前10名的酒店品牌榜。该榜单每月发布一次。品牌风云榜中还可以看到酒店品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。自创立以来，迈点网就一直非常关注行业的品牌建设。发布迈点品牌指数MBI诣在积极推动行业品牌建设进程，促进行业快速发展。

　　迈点品牌指数MBI主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS） 提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外大量的竞争力评价体系，同时结合实际情况，经过多次专家论证，确定了现有的指标体系；相关的数据处理方法和指数计算方法也是经过反复测试，使得其更加的科学 合理。

　　二、2月旅游酒店业发展概况

　　1.宏观经济环境

　　2月份，从整个经济大环境来看，宏观经济增速放缓，零售增速有所下降，全国居民消费价格总水平同比上涨3.2%，环比下降0.1%。1-2月，我国社会消费品零售总额33669亿元，同比增长14.7%，增速比12月回落

　　3.4个百分点。1月消费者信心指数延续了12月的反弹趋势，回升至103.9，2月份消费者信心指数仍会保持在相对景气的水平。

　　2.行业相关新政策

　　1月18日，杭州市政府下发了《关于进一步规范商业办公等非住宅类项目规划设计与管理的实施意见》，该政策将在2月份正式实施，政策中明令禁止商业办公楼采用公寓、家园、花园、花苑等含有住宅性质的名称来销 售。然而大家对酒店式公寓的关注度不降反增，杭州目前存在的这些酒店式公寓将会成为绝版。

　　近日，国务院印发了《关于批转促进就业规划（2011―2015年）的通知》，规划中明确提出十二五最低工资标准年均增13%以上，这意味着四年以后的最低工资标准起码比今天要多50%。但多对数酒店人而言，它的提高并没有多少实际意义。最低工资标准只是一个很低的底线，绝大多数人的工资都是高于这个标准的，就是上浮13%，对于大多数酒店人的薪资也没有太大的影响。

　　3. 行业最新动态

　　作为服务业的酒店行业，在2011年已沦为用工荒的“重灾区”，2012年春年过后，席卷酒店行业的用工 荒丝毫没有减退，节后“用工荒”的阴影一直笼罩在酒店餐饮业上，部分酒店打出高薪的旗帜来招员工，但即使是提高工资，酒店餐饮业仍然招工难。为应对招工难，不少酒店除了常规的涨工资外，纷纷调整招聘策略，放宽服务员年龄限制，实施带薪休假等人性化措施。如何“留人”将成为酒店业发展的难题之一。

　　酒店一般都会针对重要的节日制定特别的营销计划，2月有一个很重要的节日就是情人节，随着情人节的到来，玫瑰花开始涨价，精美的巧克力礼盒开始热销。不少商家也开始为情人节商机忙碌起来。不少酒店纷纷推 出“情人节大餐”、“情人自助餐”，并且送玫瑰、送巧克力等，大打“浪漫牌”吸引顾客。

　　旅游饭店业协会公布最新的五星级酒店名录，其中既有新上榜的酒店，也有部分原先五星级从榜单上被删除。据统计，此次公布的五星级酒店共计660家，分布在31个省市自治区（除台湾未列入外，所有省市自 治区均已有五星级酒店），其中广东（98）、江苏（65）、北京（62）、上海（53）、浙江（52）五星级酒店 数量排在前五位。

　　2月份，中档酒店的发展再次受到了人们的关注，业内人士表示，前几年中档酒店被视为“鸡肋”，两头受压，处境尴尬。但在高星级酒店和经济型酒店发展遭遇“瓶颈”之后，各路投资方纷纷转向中端市场。而一向少有动静的中端酒店市场有望在未来几年内风生水起，迎来品牌大爆炸时代。

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