[独家]2012年2月中国酒店业品牌发展报告

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　　三、2月国际酒店品牌影响力分析

　　排名品牌名称品牌指数

　　1.国际酒店品牌风云榜TOP10

　　2 .国际酒店品牌TOP3简析

　　表1 希尔顿2月品牌指数MBI数据

　　2月份，希尔顿酒店集团在华扩张动作频频，这些与希尔顿品牌影响力的变化息息相关。该月中希尔顿逸林酒店的开业创下两大里程碑意义――上海首家希尔顿逸林酒店以及首家签署特许经营协议酒店，这表示着希尔顿逸林品牌推向发展速度最快的大都市。2月份，希尔顿的在华版图上又增加了2个成员，大连万达中心的康莱德酒店、万达希尔顿酒店盛装开业，这对于发展一向以“保守”著称的希尔顿来说是非常重要的一步。希尔顿还考虑进驻南非，南非五星级酒店的发展前景令人看好，特别是在全球经济不稳定的大背景下，希尔顿也看好南非酒店业的巨大商机也打算入驻南非，良好的形式也对市场的发展带来了促进作用。

　　2月份，希尔顿在其他方面的动作也是不断。在人事任命方面，希尔顿品牌2个在华酒店有重大任命，注入的新生力量的希尔顿酒店在酒店建设方面会更强，在品牌建设方面也更进一步。2月份，著名天后级别黑人歌手惠特尼休斯顿被发现猝死于希尔顿酒店等事件也从另一面提升了希尔顿品牌的在华影响力.。

　　表2 香格里拉2月品牌指数MBI数据

　　2月份，香格里拉酒店加快了对东北地区的布局，香格里拉宣布，将在辽宁营口建设新的酒店。此前，香格里拉已在长春、大连、哈尔滨和沈阳建成开业7家酒店，营口香格里拉大酒店开业之后将成为集团在东北地区的第八家酒店。

　　2月份，香格里拉酒店还有一个利好消息，南昌市引进的香格里拉大酒店加大投资方案已经敲定，将增加投资4720万美元，增建楼层10层，楼高增加52米。同时，酒店方发布了新的香格里拉大酒店规划设计方案。缺乏国际性大酒店的南昌，香格里拉大酒店的开建引起各方关注，该项目此前由于各方面的原因一直处于停工状况，如今总部对其较大投资，开工有望，这个消息引起了业界和媒体等各类人士的关注。

　　表3 万豪2月品牌指数MBI数据

　　万豪国际集团常客奖励计划“万豪礼赏”与携程旅行网联手开展一项面向旅客的合作举措，旅客在全球各地的3600家万豪酒店住宿，即可获得换领免费酒店住宿及多种礼品的机会。这个与携程合作的全球酒店常客奖励计划创下了业界的先河。携程的会员可以携程平台上可以快速预订万豪遍布世界各地的酒店及掌握有关价格，并且在第一时间实时确认预订。这项合作对于双方都是非常有利，万豪可以通过这项合作获得更广泛的客户群体，提高酒店品牌在华的影响力。

　　2月份，万豪还公布2011年全年及四季度财报，从2011年全年来看，万豪全年实现营业收入110亿美元，同比增长8%。净利润为4.75亿美元，同比增长23%。2012年仍将保持较快的扩张速度，预计全年新开酒店房间数为30,000间。这个消息对于万豪酒店品牌的影响力有一定的提升。

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